Голландская компания JDE Peet’s, которая производит марки кофе Jacobs, L'Or, Tassimo и Douwe Egberts, сообщила в своем финансовом отчете за первое полугодие о том, что до конца нынешнего года перейдет в России от международных брендов к локальным.
В компании, завод которой в Ленинградской области может производить свыше 35 тыс. тонн продукции в год, сообщили, что еще с февраля 2022 года стремятся к тому, чтобы ее бизнес в России в максимально возможной степени функционировал как самостоятельный. При этом потери от следующего шага – перехода на местный портфель брендов – JDE Peet’s оценила в 185 млн евро.
«Ребрендинг Jacobs в России привел к переоценке возмещаемой стоимости нематериального актива Jacobs до 1 млрд евро, в результате чего он обесценился на 185 млн евро в первом полугодии 2023 года», – говорится в отчете компании.
Также в JDE Peet’s полагают, что после воплощения в жизнь принятого решения во втором полугодии 2023 года вклад российского рынка в финансовые результаты компании значительно снизится.
Стоит отметить, что еще в марте 2023 года в российских СМИ появилась информация о том, что российское подразделение JDE Peet’s может отказаться от использования бренда Jacobs и начать продавать свой кофе на местном рынке под под марками Monarch или Milicano.
